Svenska Spel закрывает все рекламные объявления онлайн-казино с целью решения проблем, связанных с растущим числом проблемных игроков.
Шведский оператор азартных игр Svenska Spel решил прекратить рекламировать свой продукт онлайн-казино до конца года, чтобы защитить своих клиентов в условиях растущего давления со стороны правительства.
Компания, которая была одной из немногих компаний, которым было разрешено работать в Швеции до начала этого года, в своем заявлении в понедельник сообщила, что ее решение повлияет на маркетинговые кампании на всех каналах средств массовой информации, включая телевидение, интернет и печатные СМИ.
Svenska Spel также отметила, что она уже наложила определенные ограничения на способ продвижения своих продуктов, но после «интенсивных внутренних обсуждений» решила, что прекращение всех маркетинговых кампаний в онлайн-казино было правильным решением в рамках усилий по защите клиентов.
Исследование Folkhälsomyndigheten
Крупный оператор азартных игр заявил, что недавно опубликованные результаты опроса, проведенного Шведским агентством общественного здравоохранения (Folkhälsomyndigheten), побудили пересмотреть его подход к рекламе азартных онлайн игр.
Хотя исследование показало, что общее количество проблемных игроков в Швеции сократилось с 2015 года, когда проводилось последнее такое исследование, были определенные тревожные тенденции, которые, по-видимому, Svenska Spel хочет решить.
Новости о том, что оператор отказался от рекламы своего продукта для онлайн-казино, последовали за объявлением на прошлой неделе, что Svenska Spel контролирует 85% нового регулируемого рынка Швеции через два месяца после вступления в силу закона об азартных играх страны.
Волнующая статистика
В понедельник Svenska Spel заявила, что решение о прекращении рекламы в онлайн-казино было вызвано выводом Управления общественного здравоохранения о том, что сектор онлайн-казино представляет наибольшую угрозу для шведских игроков.
Согласно исследованию агентства, 30% всех игроков онлайн-казино в Швеции столкнулись с трудностями в борьбе с азартными играми. Это по сравнению с 3% игроков, предпочитающими скрэтч карты и лото.
Комментируя действия компании, генеральный директор Патрик Хофбауэр (Patrik Hofbauer) заявил, что, хотя прямой рекламы азартных игр и проблемных азартных игр может и не быть, люди, чьи игровые модели указывают на проблемное поведение, могут чувствовать, что их рекламируют. Господин Хофбауэр сказал:
Именно поэтому Svenska Spel решила прекратить рекламировать самый рискованный игровой продукт людям, у которых уже есть проблемы с азартными играми.
В течение нескольких месяцев после реорганизации рынка, лицензированные операторы азартных игр сталкивались с растущим регуляторным и государственным давлением в отношении своих рекламных кампаний в шведских СМИ.
Министр государственного управления Швеции Ардалан Шекараби (Ardalan Shekarabi) даже предупредил, что могут быть введены ограничения на рекламу азартных игр, поскольку он полон решимости положить конец агрессивному маркетингу услуг азартных игр.