В компания Google объявлено о том, что обновлена политика рекламы азартных игр и игровых сервисов в Google Ads. Вступление новых правил в силу намечено на 22 января 2026 года.
Известно, что они затронут разные страны, среди которых и Беларусь, в которых ранее наблюдались более жесткие ограничения.
В соответствии с новыми изменениями, Google официально будет разрешено размещение рекламы некоторых видов онлайн-азартных игр, если строго соблюдается национальное законодательства и внутренние требования платформы.
Что будет будет теперь можно рекламировать
Благодаря обновленной политике Google теперь принимаются рекламные объявления таких категорий:
- Онлайн-казино.
- Ставки на спорт.
- Онлайн-покер.
- Государственные лотереи.
Разрешение, как сообщается, будет иметь распространение исключительно на легальных операторов, которые официально допущены к работе в Беларуси. Нелицензированным или офшорным компаниям по-прежнему запрещается продвижение своих услуг через Google Ads.
Ключевое требование для рекламодателей в части лицензирования
Одно из основных условий допуска рекламы заключается в наличии национальной лицензии. Коммерческие операторы онлайн-азартных игр разрешение могут получить в Министерстве по налогам и сборам страны.
Для государственных лотерей предусмотрены другие правила, предусматривающие учреждение либо организацию операторов такие органами, как Администрацией Президента РБ и Министерство спорта и туризма.
Обязательность сертификации в Google Ads
Даже если имеются все национальные разрешения, рекламодателям необходимо проходить дополнительную сертификацию в Google Ads. Этой отдельной процедурой компания Google осуществляет проверку соответствия рекламодателей своим внутренним политикам.
При отсутствии одобрения от Google показываться реклама азартных игр не будет, несмотря на статуса лицензии в стране. Этим Google сохраняет за собой право на окончательный допуск или отказ.
Азартные игры являются контентом с ограниченным доступом
Google подчеркивает: азартные игры являются чувствительным и ограниченным контентом. Его продвижение влечет повышенные требования, которые направлены на защиту аудитории, а также на предотвращение злоупотреблений.
Аналогичным подходом компании является и его использование в отношении разных других регулируемых сфер, среди которых:
- Финансовые услуги.
- Алкогольная продукция.
- Медицинские и фармацевтические товары.
Реклама этих категорий разрешена лишь при полном соответствии местному законодательству и политике Google.
Новые изменения и их польза для рынка
Обновления правил будут важным шагом для всего легального рынка онлайн-азартных игр в стране. Они открывают дополнительные каналы для привлечения аудитории к лицензированным операторам.
В это же время Google оставляет строгий контроль над тем, какие именно компании и форматы рекламы законодательство допускает к показу.
Новая политика - это сочетание расширения рекламных возможностей и сохранение высокого уровня регулирования и комплаенса.
