Стример и предприниматель Джетро Ростедт из Финляндии попал в центр разбирательства по причине того, что незаконно продвигал азартные игры на стриминговой платформе Twitch.
Национальной полицией Финляндии его действия признаны нарушением действующего законодательства. По ее решению о запрете на рекламу игорных сервисов назначен условный штраф в 30 000 евро.
Этот случай - наиболее заметный пример усиления контроля властей за рекламой азарта в цифровой среде с возможными последствиями для стримера и других контент-мейкеров.
Повод, вызвавший вмешательство властей
Регулятор имеет данные, что Twitch-канал неоднократно публиковался контент от Ростедта, который связан с азартными играми. Он, в частности, включает такие нарушения, как:
- Демонстрация игровых механик и ставок.
- Упоминание игорных сервисов и бонусных предложений.
- Элементы нативной рекламы, воспринимающиеся зрителями в качестве рекомендации воспользоваться определенными платформами.
Правоохранительными органами сделан вывод, что такой контент отличается маркетинговым характером. Он не был нейтральным или информационным. Особо уделялось внимание тому, что трансляции и видеоматериалы ориентируются на аудиторию материковой Финляндии, в которой установлен строгий запрет на аналогичную рекламу.
Причина запрета рекламы азартных игр в Финляндии
В Финляндии установлена одна из самых жестких моделей регулирования азартных игр в Европейском континенте.
Законодательство отличается основными принципами, которые заключаются в:
- Ограничении рекламы азартных игр для борьбы с игровой зависимостью.
- Защите несовершеннолетних и уязвимых групп сограждан.
- Предотвращении социальных и финансовых последствий азартного поведения.
Продвижение азартных игр с использованием стриминговых платформ, в частности Twitch, считается властями в качестве особо рискованного, поскольку у аудитории сервиса есть много молодых пользователей.
Запрет нарушается, регулятор реагирует
Выявив нарушения Национальная полиция Финляндии предписала прекратить размещение азартного контента.
Но регулятор установил, что даже после такого запрета:
- Архивные видео с элементами рекламы были доступными.
- Пользователям можно было и дальше просматривать материалы, которые связаны с азартными играми.
- Частично контента не был своевременно удален или скрыт.
Учитывая эти обстоятельства, регулятор решил прибегнуть к финансовым санкциям. Штраф уменьшили, но властями было отдельно подчеркнуто, что Ростедту все еще грозит дополнительное наказание до 25 000 евро, в случае повторения нарушений или не полного их устранения.
Стример и его позиция
С выводами, которые сделаны полицией, категорически не согласился Ростедт, заявив следующее:
- Не воспринимает собственный контент незаконной рекламой.
- Для штрафа нет достаточных оснований.
Он также подчеркивает, что его деятельность имеет связь с предпринимательством и стримингом, а не продвижением азартных игр.
Для стримеров и блогеров дело имеет значение
По мнению экспертов, это дело может оказаться прецедентом для всех стримеров и инфлюенсеров в стране и за пределами. Незаконной нативной или завуалированной рекламой азартных игр может признаваться следующее:
- Наличие зарубежных игорных сервисов не освобождает от ответственности за маркетинг, который направлен на аудиторию Финляндии.
- Под требования законодательства попадают также архивный контент и записи стримов.
Считается, что особенно актуальным это является для платформ типа Twitch, где зачастую размыта граница между развлечениями и рекламой.
