Норвежский оператор прекратил рекламу ставок на спорт на телевидении и сократит другой маркетинг.
На прошлой неделе национальный регулятор СМИ Норвегии Medietilsynet сообщил, что Discovery Europe соблюдает запрет страны на трансляцию рекламы азартных игр от нелицензированных операторов. Теперь Norsk Tipping, который является одним из двух легальных операторов азартных игр в Норвегии, может законно рекламировать свои услуги, однако, оператор объявил, что прекращает всю рекламу ставок на спорт на телевидении.
Этот шаг является частью ряда мер Norsk Tipping, направленных на сокращение маркетинга. Компания заявила, что сократит общие расходы на маркетинг, а также прекратит отправку SMS-сообщений для рекламы азартных игр. Оператор заявил, что с исчезновением конкурирующих сообщений от нелицензированных операторов ему больше не нужно так явно продвигать собственное предложение.
Комментарии
Директор по связям с общественностью Norsk Tipping Тонье Сагстуен (Tonje Sagstuen) сказала:
Теперь, когда незаконная реклама в основном ушла с норвежских телеэкранов, мы, как всегда, адаптируем нашу видимость к новой ситуации.
Norsk Tipping не будет продавать больше, чем необходимо, но достаточно, чтобы игроки выбрали регулируемое предложение. Мы давно настороженно относимся к рекламе ставок на спорт на телевидении. Сейчас мы ее полностью прекращаем.
Есть веская причина радоваться развитию, особенно потому, что незаконная реклама в основном касалась онлайн-казино и спорта, то есть категорий игр, которые больше всего связаны с проблемами азартных игр.Norsk Tipping заявила, что сделает игры онлайн-казино менее заметными на своем сайте и в приложении, чтобы направлять игроков к вариантам игры, которые, по ее мнению, представляют меньший риск, например, к лотереям.
Госпожа Сагстуен говорит:
Обеспечение того, чтобы такие лотереи, как Lotto и Eurojackpot, оставались доминирующими на рынке, имеет центральное значение для работы по предотвращению проблем с азартными играми. Поэтому важно, чтобы мы продолжали привлекать игроков к лотерейным продуктам, которые имеют гораздо более низкий профиль риска, чем, например, онлайн-казино.
Прекращение нелегальной телевизионной рекламы не означает, что нерегулируемые компании прекращают маркетинг. Цифровые медиа, инфлюенсеры, подкасты, мероприятия, электронная почта, SMS и другие каналы ежедневно используются для охвата клиентов и доли рынка. Мы должны ответить на это.
Запрет Норвегии на рекламу нелегального гемблинга
Поправка к норвежскому Закону о телерадиовещании ограничивает рекламу азартных игр государственными монополиями Norsk Tipping и оператором ставок на скачки Rikstoto. Medietilsynet отказался пересматривать запрет, несмотря на жалобы вещателей.
Местные партнеры медиакомпании ранее боролись против запрета, который затрагивает европейские каналы, такие как:
- Discovery MAX,
- VOX,
- FEM,
- Eurosport.
В результате регулирующий орган приказал норвежским телепровайдерам Telia, Telenor, RiksTV и Altibox прекратить вещание каналов Discovery к 15 августа. Однако теперь директор Medietilsynet Мари Велсанд (Mari Velsand) заявила, что Discovery согласилась соблюдать норвежское законодательство и прекратить рекламу азартных игр в стране.
