Улицы разных городов Беларуси в последнее время захватила реклама онлайн-казино и ставок на спорт. Причины такого положения дел кроются в экономических, социальных, юридических и маркетинговых факторах.
Полный ответ на эту проблему содержится в разборе, проведенном экспертами и аналитиками игорной индустрии страны.
Казино и ставки - легальный бизнес с высокой прибыльностью
В Беларуси, как известно, азартные игры (в т.ч. онлайн-казино и букмекерские конторы) являются легальными. Их регулирует государство, что означает их официальную деятельность с законным размещением рекламы и уплатой налогов.
Реклама игорных заведений имеет лишь некоторые ограничения, например, она не может содержать обещания о гарантированным выигрышах.
Государственный бюджет получает прибыль от лицензирования и налоговых отчислений. По этой причине государство не заинтересовано в полном запрете рекламы.
Конкуренция между операторами ужесточается
Вместе с увеличением количества операторов наблюдается и активный рост конкуренции и борьбы за игроков.
Для выделения на фоне других, компаниям необходимы активные инвестиции в рекламу:
- Наружную.
- Онлайн.
- Спонсорство мероприятий.
- Мерч.
- “Умные скамейки» с солнечными панелями.
Онлайн-гемблинг - постоянно растущий рынок
Развитие мобильных приложений и цифровых сервисов позволяет играть очень просто - буквально путем пары кликов.
Как беттинг, так и казино - часть “лайфстайла”, особенно у любителей спорта и молодых людей, что способствует росту клиентов и увеличению бюджета на рекламу.
Относительная мягкость ограничений на рекламу
Формально в Беларуси есть ограничения, они являются мягкими в сравнении с разными странами ЕС или Россией.
Такое положение позволило компаниям пользоваться “обтекаемыми” лозунгами, типа:
- “Испытай удачу”.
- “Твоя игра начинается здесь”.
- “Попробуй — вдруг повезёт”.
Люди в постоянном поиске “быстрых денег”
Нестабильная экономика, низкие зарплаты и ограниченные перспективы подталкивают многих к восприятию азартных игр в качестве возможности быстрых заработков (пусть и иллюзорных).
Этим создается благоприятная почва для рекламы, апеллирующей к желанию “попробовать шансы”, особенно у молодежной аудитории.
Ограничения рынка рекламы
На сегодняшний день в Беларуси крупных частных рекламодателей немного, поскольку немало зарубежных брендов ушло, а местные не в состоянии покрывать все рекламные площади.
Одними из немногих являются онлайн-казино и букмекеры, кто в состоянии выкладывать большие деньги за рекламу.
Почему Минск “тонет” в рекламе казино
По той причине, что реклама казино является легальным, прибыльным и растущим рынком с активными вложениями операторов.
При этом Беларусь отмечается такими моментами:
- Нет жестких ограничений на такую рекламу.
- Есть потребность в налогах и инвестициях.
- Население нуждается в легких деньгах (либо же в их иллюзии).
Массовость рекламы является отражением не только коммерческой агрессии брендов, но и приоритетов государственной политики: ставок на контролируемую, но доходную индустрию, пусть даже в случаях, когда это - раздражение у части общества.
