Объявление Google о предстоящем ужесточении политики в рекламе азартных игр вызвало большой интерес. Компанией усиливаются разные процедуры, среди которых:
- Проверка рекламодателей.
- Требования к инфраструктуре сайтов лицензированных гемблинговых операторов.
К нарушителям, как заранее предупредили, возможно применение жестких санкций, - порой и полной утраты прав на размещение рекламы.
Эти изменения стали известны из сообщения службы поддержки Google, сделанного на фоне политической и общественной обеспокоенности масштабами маркетинга в сфере азартных игр.
Вступление новых правил в законную силу намечено на 23 марта 2026 года.
Операторов из EMEA ожидает строгая сертификация
Чтобы получить или сохранить права на рекламу компаниям из Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA) необходимо обязательное прохождение углубленной проверки соответствия требованиям Google. Ключевым акцентом является соблюдение политики “ответственной деятельности”.
Рамки проверки Google требуют детального анализа:
- Истории соблюдения рекламных правил в прошлом.
- Текущего поведения рекламодателя, в том числе характера и частоты нарушений.
- Задекларированных планов на будущее, в т.ч. стратегии продвижения и масштабирования.
Следует знать о том, что оценка - не разовая процедура, а комплексный анализ устойчивости и добросовестности операторов.
Повторные нарушения под жесткими санкциями
Рекламодатели, игнорирующие обновленные требования, вполне возможно, что столкнутся с серьезными последствиями. Зону особого риска составляют компании, которые имеют негативную историю взаимодействия с Google.
Возможными мерами воздействия являются:
- Отзывы действующих разрешений на рекламу азартных игр.
- Отказы в повторной сертификации.
- Блокировки доступа к рекламной экосистеме Google для продуктов гемблинга.
Новшества в требованиях к веб-сайтам и хостингу
Вместе с рекламой, Google пересматриваются и техтребования к сайтам азартных операторов. У компании есть намерения на повышение прозрачности владения и контроля над ресурсами.
Запрет упадет на:
- Использование бесплатного хостинга.
- Размещение веб-сайтов на поддоменах сторонних платформ.
- Применение доменов второго уровня через посредников.
- Сайты, не имеющие четкой и однозначной связи с лицензированной игорной деятельностью.
В реальности Google требуется следующее: рекламируемые проекты должны иметь собственную, полностью контролируемую инфраструктуру, а также прямую привязку к имеющейся лицензии.
В контексте давления регуляторов и фрагментированного регулирования
Хотя Google и не предоставляет официальных объяснений причин изменений, аналитики говорят о стремлении компании к следующему:
- Отфильтрование операторов, которые больше всего склонны к жалобам и нарушениям.
- Снижение регуляторных и репутационных рисков.
- Адаптация к ужесточению внешнего контроля.
- Кстати, регулирование так и остается фрагментированным: Евросоюз - отсутствие единых общеевропейских правил.
- Страны вне ЕС (Великобритания, Швейцария, Норвегия) - имеют собственные более жесткие ограничения.
Новая политики Google - дополнительный барьер для операторов азартных игр и усиление давления на компании с непрозрачностью структуры, слабостью комплаенса или проблемами истории.
