Сезон 2026/27 в Английской Премьер-лиге (АПЛ) будет отмечен новшеством, которое заключается в том, что на футбольных полях логотипов букмекеров и других операторов азартных игр на игровой форме больше не будет.
Введенный запрет - результат многолетнего давления общества, которое обеспокоено ростом зависимости молодежи от ставок и ужесточенной политикой британских регуляторов в сфере геймингового маркетинга.
Борьба с игорной зависимостью обернется потерей больших денег. Издание The Sponsor пришло к выводу, рекламные запреты способны лишить некоторые клубы до 60 процентов нынешних коммерческих доходов, так как контракты с гемблинг-компаниями - самые наиболее щедрые на рынке.
Уход букмекеров и слабеющие альтернативы
В сезоне 2024/25 у 11 команд АПЛ из двух десятков, среди которых:
- “Астон Вилла”.
- “Эвертон”.
- “Вест Хэм”.
- “Вулверхэмптон”,
были договоренности с букмекерами, их логотипы украшали футболки. Сделки давали клубам ежегодно десятки миллионов фунтов.
Из рассказа коммерческого директора одного из клубов, который пожелал остаться неназванным, следует, что потенциальными альтернативными спонсорами - технологическими стартапами, спортивными брендами или финтех-компаниями - суммы предлагаются вдвое меньшие от ранее предоставляемых игорным бизнесом.
Отсюда угрозы дефициту в бюджете и возможное влияние на трансферную активность и развитие инфраструктуры команд.
Причины запретов в заботе о молодежи и давней критике
Введение запрета - ответ на общественное и политическое давление, которое постоянно нарастает. Характерной особенностью гемблинг-рекламы в футболе являются высокие уровни вовлеченности среди подростков. Это особенно ощущается в моменты футбольных трансляций и потребления контента клубов в соцсетях.
Звучат призывы общественных организаций и политиков о необходимости сокращения влияние азартных игр в спорте. АПЛ во избежание жестких правительственных санкций приняла добровольные ограничения, которые стали первыми среди европейских футбольных лиг.
Компенсации в поиске новых стратегий и нестандартных решений
Стремительное сокращение доходов подталкивает клубы АПЛ у разработке стратегий компенсации потерь. Возможными направлениями называют:
- Увеличение продаж мерча - усиленный маркетинг атрибутики и фирменной продукции за рубежом, в частности, в Азии и Северной Америке.
- Спонсорство стадионов - крупные сделки на переименование арен или прав на брендирование зон болельщиков.
- Подписные сервисы и контент - появление платных платформ и эксклюзивных материалов для фанатов.
- Долгосрочные партнерства с небукмекерскими брендами, например, компаниями из таких секторов, как экологичные технологии, криптовалюта, кибербезопасность или медицинская диагностика.
Перестройка коммерческой модели требует определенного времени, а потому ближайшие сезоны будут для отдельных клубов особенно сложными. Самые большие риски, как считают аналитики, ожидают средние и малые клубы, для которых доходы от спонсоров на футболках являются ключевыми в бюджета.
